Una campanya estratègica (nosaltres l’anomenem també “global”) és la dimensió més ambiciosa que podem plantejar-nos, perquè reuneix la creació d’un concepte, la seva plasmació verbal i gràfica, la seva adaptació a diferents mitjans i la seva evolució a través del temps.

Quatre exemples per il·lustrar aquest apartat:

Krona
Concepte: “amb una porta corredissa Krona guanyaràs 1m²”. Un benefici real, valuós (al preu d’un metre quadrat d’habitatge) i de fàcil assimilació.

L’escenificació del metre quadrat va evolucionar des de la seva manifestació més primària, més evident, que era un quadrat vermell d’acord amb el color de la marca, fins a ser una rúbrica menys notòria tot i que visualment inevitable.
I el vàrem adequar a suports tan dispars com anunci en revistes de decoració, spots de televisió, stands, catàlegs o llibres.

krona-estrategia

Rayen
Concepte: “Quina idea!”. És l’expressió de l’originalitat i practicitat de l’amplíssima gamma de productes que ofereix la marca.

Estratègia de mitjans: molts spots de 10” (com a mitjà central).
Estratègia formal: presència d’una “popular simpàtica” com a protagonista i recolzament d’una música coneguda i enganxosa.

rayen-estrategia

Agiolax
Concepte: “Desrestreny”.

En el marc peculiar del productes de venda sense recepta a la farmàcia, vàrem crear aquesta pirueta que salvava la censura prèvia sense perdre la seva capacitat de comunicació.
Escenificació: Aprofitant el suggeriment d’alliberament que expressa el mot “desrestreny”, vàrem desenvolupar dos spots de televisió, així com material de PLV, anuncis de revistes i peces gràfiques amb absoluta unitat conceptual i formal.

agiolax-estrategia

Technal
Concepte: “The world looks better”.

Participar de cases més confortables, lluminoses i energèticament eficients, ens va dur a associar la nostra marca amb un món millor. I la idea es va adaptar en els quatre continents on Technal està present.
Estèticament l’hem vestit de maneres molt diferents, preservant sempre el suggeriment de comoditat, llum i respecte mediambiental.

technal-estrategia